Функции и принципы маркетинга

Для более глубокого понятия сущности маркетинга следует рассмотреть функции и принципы маркетинговой деятельности и определить основные стратегические и тактические задания.

Функции маркетинга:

1. изучение внешней среды с целью выявления спроса на товар;

2. изучение потребителя как главного действующего лица для производителя;

3. планирование маркетинговой деятельности;

4. разработка маркетинговой товарной политики;

5. разработка маркетинговой ценовой политики;

6. разработка маркетинговой политики распределения;

7. разработка маркетинговой политики коммуникаций – функция постоянного напоминания рынку про товары и фирму;

8. обеспечение социального соответствия;

9. управление маркетинговой деятельностью.

Принципы маркетинга:

1. постоянный поиск и максимальное внимание к потребителю, ориентировка на его нужды и требования, которые предусматривают предложение рынка не товаров и услуг, а способов развязывания проблем потребителей;

2. гибкость в достижении поставленной цели путем адаптации к требованиям рынка с одновременным направлением влиянием на него;

3. комплексный поход к разработке маркетинговых планов, что предусматривает использование не отдельных маркетинговых мероприятий, а комплекса маркетинга, объединение отдельных элементов которого позволяет достичь определенной цели;

4. направленность на долгосрочную перспективу развития фирмы.

Основные стратегические задания

Основные стратегические задания:

· определение стратеги поведения фирмы на рынке;

· выбор и освоение целевых рынков;

· создание новых товаров, реальных и коммуникационных маркетинговых систем.

Основные тактические задания:

· выявление действующих потенциальных желаний потребителей и спроса на товар и на этой основе обоснование целесообразности их производства;

· организация изучения рынка с учетом потребностей в новой продукции, согласно потребительской способности;

· планирование и координация производства, сбыта и финансовой деятельности рынка с учетом условий рынка;

· организация и совершенствование системы и методов сбыта продукции;

· реализация маркетинговой политики ценообразования;

· осуществление мароприятий в отношении маркетингових коммуникаций;

· анализ маркетинговой деятельности.